Comprendre l'ABC des entreprises dirigées par des femmes

Il est important d'avoir une compréhension éclairée de ce qui fonctionne et de la manière dont cela fonctionne dans la pratique. En abordant les points A, B et C du concept de franchise féminine, nous commencerons également à explorer les raisons pour lesquelles la propriété d'une entreprise est un excellent moyen pour les femmes de réaliser leurs objectifs commerciaux.

Les bases du franchisage

Le franchisage est une structure commerciale dans laquelle les franchiseurs accordent aux franchisés le droit d'exploiter leur système commercial dans le cadre d'un contrat de franchise en échange de redevances permanentes. Idéalement, une franchise devrait être un concept commercial entièrement opérationnel avec des processus établis et clairement documentés. Le franchisé devient un propriétaire d'entreprise individuel et utilise un cadre préétabli, généralement sous la forme d'une formation, de lignes directrices opérationnelles et d'un soutien marketing, auquel il peut se référer ou qu'il peut utiliser pour obtenir des conseils permanents.

Dans un partenariat de franchise, le franchiseur obtient le capital du franchisé ainsi que son dynamisme et son engagement en faveur de la réussite de la marque et de sa propre opération de franchise. En retour, le franchisé bénéficie d'avantages importants en termes d'attractivité de la marque et d'un modèle d'entreprise existant pour le guider.

La franchise peut offrir aux femmes ambitieuses la possibilité de gérer avec succès et de manière rentable une entreprise tout en atteignant leurs objectifs personnels et professionnels.

Caractéristiques des femmes dans le franchisage

Selon Iain Murphy, dans son livre "The Franchising Handbook ; The Complete Guide to Choosing a Franchise", les femmes sont, à certains égards, mieux adaptées à la franchise et constituent un groupe encore plus attrayant en tant que franchisées potentielles :

• Les femmes sont souvent considérées comme des coordinatrices d'activités et de personnes compétentes ; il s'ensuit que les femmes franchisées sont naturellement enclines à gérer l'opportunité de franchise qu'elles ont choisie de manière encore plus productive et rentable.
• Les femmes peuvent être douées pour fixer des priorités ; cette compétence complète le secteur du franchisage en termes de planification, de dotation en personnel, de financement et de responsabilités de gestion du personnel.
• Les femmes s'efforcent généralement de travailler à la réalisation d'objectifs communs et aiment travailler en réseau ; les exploitantes de franchise visent à faire de leur franchise un succès, en travaillant bien avec l'ensemble de l'équipe et en assurant une communication efficace entre le franchisé et le franchiseur.

"Si l'on considère les données démographiques, on constate que les femmes sont plus nombreuses que les hommes. Nous avons tendance à vivre plus longtemps, et nous avons donc certainement besoin d'avoir des options en matière de propriété d'entreprise", ajoute Miriam Brewer, directrice principale de l'éducation et de la diversité à l'Association internationale de la franchise (IFA).

"Les femmes font de très bons chefs d'entreprise, tout comme les hommes", affirme Miriam. "Mais nous avons besoin d'autres opportunités. Parfois, nous quittons le marché du travail pour nous occuper de nos enfants, puis nous revenons et il se peut que les emplois ne soient plus là, alors pourquoi ne pas être notre propre patron ? Dans le domaine de la franchise, nous aimons dire que l'on travaille pour soi, mais pas tout seul, et c'est pour cette raison que la franchise est attrayante pour les femmes.

Par ailleurs, Dina Dwyer-Owens, présidente-directrice générale du Dwyer Group, déclare : "Je pense que les femmes apportent une grande valeur à la franchise parce qu'elles sont de grandes collaboratrices. Nous n'hésitons pas à nous réunir avec un groupe et à nous demander quelle est la meilleure façon de procéder. Et lorsqu'on fait partie d'une communauté de franchisés, il faut écouter ces derniers. Ce sont eux qui sont en première ligne, qui travaillent jour après jour. Il faut être prêt à s'asseoir, à écouter ce qu'ils ont à dire et à se demander comment améliorer les choses par rapport à ce qui existe déjà. Je pense donc que les femmes se prêtent naturellement à la franchise". Dina poursuit en expliquant comment la franchise répond aux besoins des femmes : "Elle couvre plus de 300 secteurs d'activité. Qu'il s'agisse de soins de beauté ou, franchement, de services à domicile, nous avons des femmes franchisées qui possèdent des franchises de plomberie M. Rooter. Il y en a pour tous les goûts.

Les statistiques révèlent que les femmes continueront à avoir un impact considérable sur le monde des affaires dans les pays occidentaux développés. Selon les projections de l'Institut de recherche sur les petites entreprises The Guardian Life, les petites entreprises détenues par des femmes créeront plus de la moitié des 9,72 millions de nouveaux emplois estimés dans les petites entreprises et environ un tiers des 15,3 millions de nouveaux emplois totaux prévus par le Bureau des statistiques du travail des États-Unis d'ici 2018. Malheureusement, à Maurice et dans les territoires de l'océan Indien en général, les femmes n'ont pas progressé aussi loin que leurs homologues occidentales. Une grande partie du monde en développement est encore dominée par une société patriarcale, mais la volonté existe de franchir ces barrières, et parfois c'est simplement le moyen qui manque. Aujourd'hui, grâce aux possibilités offertes par la franchise, les femmes peuvent saisir une occasion précieuse de mettre fin au cycle de la domination masculine et de prouver leur valeur dans le monde des affaires.